الموضة في العالم الافتراضي: من أزياء الشارع إلى أزياء الشاشة

هل ستشتري ملابس غير موجودة؟ وكم ستكون مستعداً لدفعه مقابلها؟
هناك مقالات تزعم أن الموضة الافتراضية ستصبح منتشرة في كل مكان يوماً ما.
إننا جميعًا نعيش بشكل متزايد في شيء يُطلق عليه اسم الميتاتافيرس.
إن الميتاتافيرس ليس إلا تحويل الإنترنت من منصة ثنائية الأبعاد إلى بيئة ثلاثية الأبعاد.
لقد أصبح تجريد الموضة من المواد واقعاً وسيغير صناعة الأزياء كما نعرفها.
يبدو أن الموضة الرقمية شيء من المستقبل بالنسبة للكثيرين منا، ولكن في الواقع، لقد كنا بالفعل نصنع شخصيتنا الرقمية منذ نشأة وسائل التواصل الاجتماعي.

صناعة الأزياء هي صناعة عالمية تبلغ قيمتها 2.5 تريليون دولار وتؤثر على كل شخص على وجه الأرض.
عندما كان العالم في المنزل خلال فترة الوباء، كان لا يزال هناك مكان للخروج وارتداء الملابس.

أهلاً بكم في عالم الميتاتافيرس.

نشأت فكرة الميتافيرس من ألعاب الفيديو، حيث ينفق اللاعبون بالفعل أكثر من 100 مليار دولار سنوياً على السلع الافتراضية.
لقد قطعت عملية تزيين الشخصيات الافتراضية شوطاً طويلاً، وأصبحت ألعاب الفيديو وسيلة مربحة لعلامات الأزياء الفاخرة للوصول إلى عملاء جدد.

ملابس الشاشة هي ملابس الشارع الجديدة.
إنتاج الملابس الرقمية ينبعث منه ثاني أكسيد الكربون بنسبة 97% أقل من إنتاج الملابس المادية.
أما الجانب السلبي؟ فيتطلب تعدين واستخراج الرموز الرقمية غير القابلة للاستبدال (NFT) استهلاكًا هائلاً للطاقة في الواقع. لذا، لا بد من التحول إلى أساليب أكثر كفاءة بيئيًا في أسرع وقت ممكن.
ومع ذلك، فإن الموضة الافتراضية تسهل التعبير عن ذوات متعددة في عالم افتراضي حيث تعيد العلامات التجارية خلق التجارب التي تحدد ثقافة الموضة، دون أن تنسى متعتنا الأبدية في ارتداء الملابس في الحياة الواقعية.
يلعب عالم الموضة دوراً بالغ الأهمية في مساعدة الناس على التعبير عن هويتهم. وإذا كان الكثيرون يقضون وقتاً طويلاً في الفضاءات الافتراضية، فمن الطبيعي أن يستخدموا الموضة كوسيلة للتعبير عن هويتهم في تلك الفضاءات.
كنا نلتقط الصور ونطبعها ونعلقها في منازلنا. أما معظم الأطفال فلا يملكون صورًا مطبوعة، بل مجموعات من الصور الرقمية فقط. لذا يمكننا أن نتوقع الشيء نفسه مع العديد من الأشياء المادية. لماذا أرغب في اقتناء مجموعة من الأشياء التي لا يراها أحد، بينما يمكنني امتلاك مجموعة من الأشياء الرقمية التي يراها الجميع؟
ستساعدنا الملابس الرقمية على التعبير عن أنفسنا بطرق لم نكن قادرين على القيام بها من قبل، وذلك من خلال خلق مظهر رقمي لأنفسنا الرقمية.
بإمكان أي شخص ارتداء أي شيء بغض النظر عن نوع جسمه أو جنسه أو عمره: الموضة الرقمية عالمية!
على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تكون شخصيتك الرقمية معبرة بمئات من قطع الملابس الجديدة، بينما في الحياة الواقعية، يمكنك امتلاك خزانة ملابس بسيطة ومتكاملة.

لكن كيف سنستخدم الأزياء الافتراضية؟
يمكنك ارتداؤه على شخصيتك الحقيقية من خلال فلتر الواقع المعزز، أو يمكنك إدخاله في لعبة كمبيوتر أو في صورتك الرمزية الافتراضية على وسائل التواصل الاجتماعي.
توجد بالفعل صفحات على مواقع التواصل الاجتماعي للمؤثرين الرقميين، والتي يزداد طلبها من قبل العلامات التجارية للأزياء.
يقوم المؤثرون الرقميون برعاية العلامات التجارية، والمشاركة في أكثر الفعاليات بريقاً، وسرد تفاصيل حياتهم اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي، وهم أيقونات للموضة.

لطالما كان سجل صناعة الأزياء ضعيفاً في استشراف التقنيات الجديدة وتحولات المنصات والتكيف معها. لكن هذه المرة، يبدو أن العلامات التجارية الكبرى تتحرك بوتيرة أسرع. فهل ستتمكن من منافسة رواد الأعمال الرقميين الذين يُرسّخون معايير هذا المجال؟ يبقى هذا الأمر رهناً بالوقت.